SEO : fondations durables
Audit, technique, contenus et popularite pour ameliorer les positions et la qualite du trafic.
Cahier des charges SEO / SEA
Structure complete pour cadrer votre visibilite web, fixer les objectifs, les livrables, le tracking et la gouvernance avant execution.
Document de cadrage SEO/SEA pour aligner stratégie, priorités, KPI, budget et gouvernance avant exécution.
SEA : resultats immediats
Campagnes orientees ROI, ciblages precis, suivi budget et conversions pour accelerer la demande.
Mesure et pilotage
Objectifs, KPIs, dashboards et iterations pour piloter la performance sans angle mort.
6
6 blocs a cadrer
2
2 leviers a aligner
1
1 cadre de pilotage
30
30 / 60 / 90 jours
Pourquoi un cahier des charges SEO / SEA ?
Un cahier des charges clair aligne les parties prenantes sur les objectifs business, la strategie d'acquisition, les livrables attendus, les contraintes techniques et le planning.
Il structure l'audit, les optimisations, la production de contenus et les campagnes afin d'assurer coherence, mesurabilite et retour sur investissement.
Ce que le document verrouille
- Objectifs business et objectifs de trafic
- Priorites SEO technique, contenu et acquisition
- Perimetre SEA, budget test et scenarios d'iteration
- Plan de tracking, KPIs et frequence de reporting
- Roles, validations et gouvernance projet
Les 6 blocs a cadrer dans le document
Presentation de l'entreprise
Identite, site existant, secteur, contexte et interlocuteurs du projet.
Votre projet
Contexte, besoin principal, priorites et raisons du lancement.
Objectifs
Objectifs qualitatifs et quantitatifs a viser en SEO, SEA et business.
Campagne SEO / SEA
Perimetre d'action, contenus cibles, inspirations et hypotheses de travail.
Contraintes
CMS, budget, delais, dependances techniques, legal et ressources internes.
Deroulement du projet
Rituels, validations, livrables, gouvernance et communication.
Livrables attendus SEO
- Audit technique : indexation, Core Web Vitals, logs et maillage interne
- Recherche semantique et arborescence cible
- Calendrier editorial et guidelines de contenu
- Plan de netlinking et recommandations off-site
Livrables attendus SEA
- Strategie de compte et structure de campagnes
- Listes de mots-cles, audiences et annonces
- Plan de tracking GA4 / Tag Manager
- Tableau de bord KPI et rythme d'optimisation
Methodologie de travail
Etapes SEO
Kick-off : objectifs, audiences, concurrence et perimetre
Audit technique : crawl, indexation, performances et logs
Etude semantique : intentions, clusters et arborescence
Contenus : briefs, calendrier editorial, guidelines et optimisation on-page
Maillage interne : hubs, pagination, facettes et breadcrumbs
Off-site : netlinking raisonne, E-E-A-T, mentions et citations
Recette et deploiement : controle qualite et plan de mise en ligne
Suivi : dashboards, iterations mensuelles et priorisation par impact
Checklist rapide de cadrage
Technique SEO
Robots.txt, sitemap, canonicals, vitesse, erreurs 4xx/5xx et donnees structurees.
Contenus SEO
Intentions, briefs, H1-H2, meta, pages piliers, FAQ et consolidation editoriale.
Popularite SEO
Backlinks de qualite, domaines referents, E-E-A-T et suivi du profil de liens.
Compte SEA
Permissions, tracking, conversions, budgets et contraintes d'encheres.
Campagnes SEA
Architecture, groupes d'annonces, ciblages geographiques et creatifs.
Optimisation SEA
Tests, exclusions, ajustements et reporting oriente ROAS / CPA.
SEA : structure et bonnes pratiques
Structure de compte
Segmentation par objectif, campagnes Brand/Generic/Competitors et groupes thematiques.
Creation & landing pages
RSAs avec variantes, message match annonce-page et tests sur titres, visuels et sections.
Budget & encheres
Choix des strategies, phases d'apprentissage et reallocation hebdo selon ROAS / CPA.
Questions cles pour cadrer le projet
- Quelles offres prioriser et quelles audiences cibler en premier ?
- Quelles contraintes techniques : CMS, hebergement, roadmap IT ?
- Quel budget mensuel et quels objectifs de rendement : CPA ou ROAS ?
- Quelles ressources sont disponibles pour produire et valider les contenus ?
- Quels KPIs de succes et quelle frequence de reporting ?
Glossaire rapide
SEO
Referencement naturel : trafic organique via technique, contenus et popularite.
SEA
Trafic payant via encheres et ciblages sur Google Ads ou Social Ads.
E-E-A-T
Experience, expertise, autorite et confiance percue autour du site et de la marque.