SEO : fondations durables
Audit, technique, contenus et popularité pour améliorer les positions et la qualité du trafic.
Cahier des charges SEO / SEA
Structure complète pour cadrer votre visibilité web, fixer les objectifs, les livrables, le tracking et la gouvernance avant exécution.
Document de cadrage SEO/SEA pour aligner stratégie, priorités, KPI, budget et gouvernance avant exécution.
SEA : résultats immédiats
Campagnes orientées ROI, ciblages précis, suivi budget et conversions pour accélérer la demande.
Mesure et pilotage
Objectifs, KPIs, dashboards et itérations pour piloter la performance sans angle mort.
6
6 blocs à cadrer
2
2 leviers à aligner
1
1 cadre de pilotage
30
30 / 60 / 90 jours
Pourquoi un cahier des charges SEO / SEA ?
Un cahier des charges clair aligne les parties prenantes sur les objectifs business, la stratégie d'acquisition, les livrables attendus, les contraintes techniques et le planning.
Il structure l'audit, les optimisations, la production de contenus et les campagnes afin d'assurer cohérence, mesurabilité et retour sur investissement.
Ce que le document verrouille
- Objectifs business et objectifs de trafic
- Priorités SEO technique, contenu et acquisition
- Périmètre SEA, budget test et scénarios d'itération
- Plan de tracking, KPIs et fréquence de reporting
- Rôles, validations et gouvernance projet
Les 6 blocs à cadrer dans le document
Présentation de l'entreprise
Identité, site existant, secteur, contexte et interlocuteurs du projet.
Votre projet
Contexte, besoin principal, priorités et raisons du lancement.
Objectifs
Objectifs qualitatifs et quantitatifs à viser en SEO, SEA et business.
Campagne SEO / SEA
Périmètre d'action, contenus cibles, inspirations et hypothèses de travail.
Contraintes
CMS, budget, délais, dépendances techniques, légal et ressources internes.
Déroulement du projet
Rituels, validations, livrables, gouvernance et communication.
Livrables attendus SEO
- Audit technique : indexation, Core Web Vitals, logs et maillage interne
- Recherche sémantique et arborescence cible
- Calendrier éditorial et guidelines de contenu
- Plan de netlinking et recommandations off-site
Livrables attendus SEA
- Stratégie de compte et structure de campagnes
- Listes de mots-clés, audiences et annonces
- Plan de tracking GA4 / Tag Manager
- Tableau de bord KPI et rythme d'optimisation
Méthodologie de travail
Étapes SEO
Kick-off : objectifs, audiences, concurrence et périmètre
Audit technique : crawl, indexation, performances et logs
Étude sémantique : intentions, clusters et arborescence
Contenus : briefs, calendrier éditorial, guidelines et optimisation on-page
Maillage interne : hubs, pagination, facettes et breadcrumbs
Off-site : netlinking raisonné, E-E-A-T, mentions et citations
Recette et déploiement : contrôle qualité et plan de mise en ligne
Suivi : dashboards, itérations mensuelles et priorisation par impact
Checklist rapide de cadrage
Technique SEO
Robots.txt, sitemap, canonicals, vitesse, erreurs 4xx/5xx et données structurées.
Contenus SEO
Intentions, briefs, H1-H2, meta, pages piliers, FAQ et consolidation éditoriale.
Popularité SEO
Backlinks de qualité, domaines référents, E-E-A-T et suivi du profil de liens.
Compte SEA
Permissions, tracking, conversions, budgets et contraintes d'enchères.
Campagnes SEA
Architecture, groupes d'annonces, ciblages géographiques et créatifs.
Optimisation SEA
Tests, exclusions, ajustements et reporting orienté ROAS / CPA.
SEA : structure et bonnes pratiques
Structure de compte
Segmentation par objectif, campagnes Brand/Generic/Competitors et groupes thématiques.
Création & landing pages
RSAs avec variantes, message match annonce-page et tests sur titres, visuels et sections.
Budget & enchères
Choix des stratégies, phases d'apprentissage et réallocation hebdo selon ROAS / CPA.
Questions clés pour cadrer le projet
- Quelles offres prioriser et quelles audiences cibler en premier ?
- Quelles contraintes techniques : CMS, hébergement, roadmap IT ?
- Quel budget mensuel et quels objectifs de rendement : CPA ou ROAS ?
- Quelles ressources sont disponibles pour produire et valider les contenus ?
- Quels KPIs de succès et quelle fréquence de reporting ?
Glossaire rapide
SEO
Référencement naturel : trafic organique via technique, contenus et popularité.
SEA
Trafic payant via enchères et ciblages sur Google Ads ou Social Ads.
E-E-A-T
Expérience, expertise, autorité et confiance perçue autour du site et de la marque.