Cahier des charges SEO / SEA

SEO

• Audit technique (indexation, CWV, logs, maillage interne)
• Recherche sémantique et arborescence cible
• Calendrier éditorial et guidelines de contenu
• Plan de netlinking et recommandations off-site

SEA

• Stratégie de comptes et structure de campagnes
• Listes de mots-clés / audiences et annonces
• Plan de tracking (GA4 / Tag Manager)
• Tableau de bord KPI et rythme d'optimisation

Étapes SEO

• Kick-off: objectifs, audiences, concurrence, périmètre.
• Audit technique: crawl, indexation, performances (CWV), logs.
• Étude sémantique: intentions de recherche, clusters, arborescence.
• Contenus: briefs, calendrier éditorial, guidelines, optimisation on-page.
• Maillage interne: hubs, pagination, facettes, breadcrumbs.
• Off-site: netlinking raisonné, E‑E‑A‑T, mentions et citations.
• Recette & déploiement: contrôle qualité, plan de mise en ligne.
• Suivi: dashboards, itérations mensuelles, priorisation par impact.

Étapes SEA

• Diagnostic: comptes existants, tracking, structure, coûts.
• Architecture: campagnes, groupes d'annonces, thématisation, correspondances.
• Ciblages: mots‑clés/audiences, géos, devices, périodes.
• Créations: annonces RSA, extensions, assets vidéo et visuels.
• Budgets: répartition, caps, stratégies d'enchères, contraintes.
• Expérimentations: A/B tests annonces, LP, stratégies d'enchères.
• Optimisation continue: requêtes, exclusions, ajustements, ROAS/CPA.
• Reporting: KPIs clés, apprentissages, prochaines actions.

Technique

• Robots.txt, sitemap.xml, balises canonicals et hreflang.
• Vitesse (LCP, INP, CLS), compression, lazy‑loading.
• Profondeur de clics, gestion des erreurs 4xx/5xx, redirections 3xx.
• Structure des URL, facettes/paramètres, pagination.
• Données structurées (Schema.org) sur pages clés.

Contenus

• Cartographie des intentions, briefs éditoriaux, ton et guidelines.
• Optimisation titres, H1‑H2, meta, médias, liens contextuels.
• Pages piliers et clusters thématiques, FAQ pertinentes.
• Stratégie d'actualisation et consolidation des contenus.

Popularité

• Backlinks de qualité, diversification des domaines référents.
• Relations presse/partenariats, signaux de confiance (E‑E‑A‑T).
• Suivi des ancres et du profil de liens, désaveu si nécessaire.

Structure de compte

• Segmentation par objectif (prospection vs remarketing).
• Campagnes Brand, Generic, Competitors, DSA/PMAX (si pertinent).
• Groupes d'annonces thématiques, mots‑clés exact/phrase/broad + signaux.

Création & landing pages

• RSAs avec variantes, extensions d'annonces complètes.
• Ad‑to‑LP message match, vitesse et pertinence des pages.
• Tests systématiques: titres, descriptions, visuels, sections LP.

Budget & enchères

• Choix de stratégie (tCPA, tROAS, Max Conv.) selon données.
• Phases d'apprentissage, seuils de conversion, signaux offline.
• Réallocation hebdo selon ROAS/CPA et capacité de dépense.

Objectifs et suivi

• Leads/ventes qualifiés, taux de conversion, panier moyen.
• CPA/ROAS cible, coût par clic, part d'impressions.
• Trafic organique, positions cibles, pages d'entrée.
• Événements GA4: scroll, clics, formulaires, appels, files.

Tracking

• Plan de marquage GA4/Tag Manager, consentement RGPD.
• Conversions importées (CRM/offline), UTMs normalisés.
• Tableau de bord (Looker/Data Studio) partagé.

SEO

Référencement naturel: acquisition de trafic organique via technique, contenus et popularité.

SEA

Publicité sur les moteurs: trafic payant via enchères et ciblages (Google Ads, etc.).

E‑E‑A‑T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: signaux de confiance évalués par Google.